STRÖER (SX1.DE) AKTIENAUSBLICK 2025: ENTWICKLUNG, TREIBER & RISIKEN

Wie entwickelte sich die Ströer Aktie 2025?

Im Jahr 2025 stand die Aktie der Ströer SE & Co. KGaA (WKN: 749399, Ticker: SX1.DE) im Fokus vieler deutscher Privatanleger und institutioneller Investoren. Als führendes Unternehmen im Bereich Außenwerbung, Digital Out of Home (DOOH), Content-Marketing und digitaler Medienlösungen konnte Ströer seine Marktposition ausbauen – trotz wirtschaftlicher Unsicherheiten.

Die Aktie zeigte im ersten Halbjahr 2025 eine moderate Positiveentwicklung. Nach einem vergleichsweise schwachen letzten Quartal 2024 – geprägt durch Konsumzurückhaltung in Folge hoher Energiepreise – konnte sich die Aktie seit Januar 2025 um knapp 12% steigern (Stand: Juni 2025). Dies lag vor allem an einer verbesserten Buchungslage im Segment Public Video sowie stabilen Margen im Content Marketing, das durch erfolgreiche Influencer-Kampagnen auf Plattformen wie TikTok und Instagram befeuert wurde.

Besonders bedeutsam waren im Mai 2025 die Quartalszahlen. Die Umsätze stiegen um 7,4% gegenüber dem Vorjahresquartal, vor allem durch wachsende Nachfrage im Bereich Programmatic DOOH. Auch die EBITDA-Marge blieb mit stabilen 26% innerhalb der vom Management gesetzten Bandbreite.

Trotz dieser Erfolge dämpften externe Faktoren wie anhaltende Inflation, geopolitische Unsicherheiten (insbesondere Konflikte in Osteuropa), und die schwankende Konsumlaune das Wachstumspotenzial. Dennoch blieb die Ströer Aktie in zahlreichen Analystenberichten auf der Liste der „Buy“-Kandidaten großer Investmenthäuser wie Berenberg oder Hauck Aufhäuser.

Historischer Vergleich: Wie schlägt sich 2025?

• 2023: Jahresperformance von -8% aufgrund konjunktureller Schwäche
• 2024: Stabilisierung mit Jahreszuwachs von 4%
• 2025: Projektion einer möglichen 15-18% Steigerung bei stabilen Rahmenbedingungen

Die Aktie profitiert zudem vom Trend zur Digitalisierung öffentlicher Werberäume sowie der Konsolidierung in den regionalen Werbemärkten, durch die Ströer seine lokale Dominanz weiter ausbauen konnte.

Dividendenpolitik 2025

Das Unternehmen bestätigte Anfang 2025 seine fortlaufend aktionärsfreundliche Dividendenpolitik. Es wurde eine Dividende von 2,25 Euro je Aktie gezahlt (basierend auf einem Gewinn je Aktie von 3,71 Euro), was eine aktuelle Rendite von 3,1% auf Basis des Jahrestiefs bedeutete.

Zusammenfassend bleibt die Ströer Aktie in einem herausfordernden wirtschaftlichen Umfeld robust. Die verbesserte operative Effizienz, Diversifizierung im digitalen Bereich und eine stabile Bilanz sprechen für weiteres Potenzial – vorausgesetzt, es gelingt, den Werbedruck aufrecht zu erhalten und Innovationen umzusetzen.

Was trieb die Ströer Aktie 2025 an?

Mehrere strategische und branchenspezifische Faktoren beeinflussten die Kursentwicklung der Ströer Aktie im Jahr 2025. Neben der konjunkturellen Stabilisierung in Deutschland trugen vor allem interne Maßnahmen zur Effizienzsteigerung und das Wachstum im digitalen Segment zu einer positiven Performance bei.

1. Digitalisierung & Innovationen im Außenwerbemarkt

Der strukturelle Wandel im Werbemarkt zählt zu den wichtigsten Kurstreibern. Ströer investierte konsequent in die Digitalisierung von Werbeflächen. Etwa 78% der Großflächen auf Bahnhöfen, in Innenstädten und U-Bahnstationen waren Mitte 2025 digitalisiert. Diese Flächen generieren überproportionale Einnahmen und bieten Targeting-Möglichkeiten durch programmatischen Einkauf in Echtzeit (Real Time Bidding).

Mit der Einführung einer eigenen DSP (Demand Side Platform) konnte das Unternehmen den Zugriff auf Zielgruppen automatisieren und Effizienzgewinne realisieren.

2. Content-Marketing und T-Online Plattform

Die Integration und Weiterentwicklung der Medienplattform T-Online verschaffte Ströer ein starkes digitales Standbein. Im Jahr 2025 zählte T-Online zu den fünf reichweitenstärksten Nachrichtenportalen in Deutschland. Insbesondere im Bereich Native Advertising und Videoproduktion konnte der Umsatz im Vergleich zum Vorjahr um über 9% wachsen.

Content-Kampagnen u.a. für Kunden aus den Branchen Tourismus, Automobil und Pharma trugen substanziell zum EBIT bei. Der Bereich “Brand Performance” überzeugte durch eine höhere Bid-Effizienz & CTR-Raten.

3. Ausbau regionaler Vermarktung

Ein bisher unterschätzter Wachstumstreiber war die zunehmende regionale Vermarktung. Durch neue lokale Partnerschaften mit Städten wie München, Leipzig und Düsseldorf sicherte sich Ströer exklusive Vermarktungsrechte zur Schaltung von DOOH-Kampagnen.

• Digital Net City Pro – Einführung von modularen Panels für interaktive Werbung
• Geo-Targeting Features für kommunale Verkehrsbetriebe

4. Nachhaltigkeitsinitiativen

Zunehmender Fokus auf ESG-Initiativen erwies sich ebenfalls als positiver Kursfaktor. Ströer stellte 2025 einen nachhaltigen Werbemast vor – betrieben mit Solarenergie – der bei Städten hohen Anklang fand. Diese Initiative führte zu vermehrten Zuschlägen bei kommunalen Ausschreibungen.

5. Kapitalmarktkommunikation und Guidance

Auch die verbesserte Transparenz spielte eine Rolle: Der vierteljährliche ESG-Bericht und der Forecast Call mit Investoren führten zu höherem Vertrauen und Aufnahme in mehrere Nachhaltigkeitsfonds.

Zusammengefasst wurde die Ströer Aktie 2025 von einem Mix aus Innovation, Skalierbarkeit und regionaler Expansion getragen. Diese Faktoren bleiben auch 2026 entscheidend für weiteres Wachstum.

Welche Risiken und Chancen bietet Ströer 2026?

Der Ausblick für 2026 zeigt Chancen, aber auch einige nicht zu unterschätzende Risiken für Anleger der Ströer Aktie. Nach einem soliden Jahr 2025 sehen Analysten den weiteren Erfolg des Unternehmens als abhängig von der Stabilität der konjunkturellen Rahmenbedingungen, der politischen Lage sowie technologischem Wandel.

Mögliche Risiken 2026

• Konjunkturanfälligkeit: Der Werbemarkt gilt allgemein als zyklisch. Sollte die deutsche Wirtschaft 2026 erneut in eine technische Rezession gleiten, könnte dies die Werbebudgets vieler Unternehmen beeinträchtigen.
• Wettbewerbsdruck im Digitalbereich: Neue Marktteilnehmer im Programmatic Advertising – wie Google DV360 oder TikTok Ads API – erhöhen den Druck auf Margen und Innovationszyklen.
• Politische Unsicherheiten: Diskussionen über stadtbildprägende Werbung könnten rechtliche Einschränkungen digitaler Flächen mit sich bringen – insbesondere in historischen Innenstädten.
• Technologische Disruption: Veränderungen im Datenschutz (etwa ePrivacy-Verordnung) sowie neue Ad Blocker-Technologien könnten die Wirkung digitaler Kampagnen abschwächen.
• Zinsumfeld: Sollte die EZB die Leitzinsen erneut anheben, könnte dies steigenden Druck auf zinssensitive Geschäftsmodelle wie Außenwerbung auslösen.

Chancen 2026

• Wachstum im Mobilitätssegment: Innovative Werbeflächen in E-Ladesäulen und Carsharing-Angeboten könnten neue Ertragsquellen erschließen.
• Internationale Expansion: Erste Pilottests in Österreich und den Niederlanden könnten 2026 skalierbar gemacht werden.
• KI-gestützte Kampagnenoptimierung: Einsatz von Machine Learning zur Prognose optimaler Buchungszeiträume und Motivwahl.
• Markenkampagnen für Mittelstand: Fortsetzung des Trends von Local Branding durch KMU vergrößert potenziellen Kundenstamm.

Empfehlung für Anleger

Die Prognosen für 2026 gehen – bei stabiler Wirtschaft und politischer Lage – von einem Umsatzwachstum im mittleren einstelligen Prozentbereich aus. Die EBITDA-Marge soll konstant bleiben, während Investitionen in digitale Assets und Nachhaltigkeit erhöht werden.

Für Anleger, die mittelfristig orientiert sind und auf Wachstumsbranchen wie Programmatic DOOH und digitale Medien setzen wollen, bleibt die Ströer Aktie ein interessantes, wenngleich nicht risikofreies Investment. Insbesondere ESG-Fonds und Dividendenstrategen könnten weiterhin Gefallen an der Aktie finden.

Wichtig bleibt, 2026 folgende Kennzahlen im Auge zu behalten:

• Entwicklung der Brutto- und EBITDA-Marge
• Digitalisierungsquote der Werbeträger
• Verhältnis digitale zu klassische Außenwerbung im Umsatzmix
• Auftragseingänge aus dem Mittelstand

Abschließend ist zu sagen: Eine langfristige Perspektive und aktives Risikomanagement bleiben Schlüssel für den Erfolg mit der Ströer Aktie im Jahr 2026 und darüber hinaus.